שם, מונח, סמל, וכל הנלווה לכך כגון צבעים וסגנונות שונים ליצירת תקשורת חזותית עם קהל היעד שמשקף את החברה שמייצרת מוצר או מוצרים מסויימים. למותג בדר"כ יהיו סמלים וסימנים החוזרים על עצמם בכל מוצר ופרסומת: לוגו, צבעים, סגנון גופנים, קופירייטינג (קול העסק) ואף "הצהרת השליחות" של החברה.
באנגלית המילה "ברנד" – או Branding מתארת סימון מוצר עם סמל בשביל להראות את השייכות שלו לעסק, וגם איכותו. מותגים מובילים זוכים להעתקות בגלל היכולת שלהם לבסס מעמד איכות בשוק שמאפשר לצרכנים לרכוש את אותו המוצר פעם אחר פעם.