הקידום האורגני SEO הקלאסי השתנה, הכירו את GEO \ AEO
הרבה דברים השתנו מאז שהבינה המלאכותית נכנסה לחיינו, בין היתר השתנתה הדרך שבה אנחנו עושים קידום אורגני לאתרים.
השינוי המהותי הגיע כשמנועי החיפוש הכניסו את הבינה המלאכותית לתוצאות החיפוש, עכשיו הדבר הראשון שאנחנו רואים אלו תשובות קצרות לשאלות שלנו (AEO) בראש תוצאות החיפוש, שהן לעיתים כל מה שאנחנו צריכים בשביל לקבל את המידע הנחוץ לנו.
ותשובות ארוכות ומנומקות (GEO) כשהגולש נכנס לצ'ט של בינה מלאכותית ודן איתו על נושא כלשהו.
הכירו את המונחים החדשים בקידום אורגני
AEO
אופטימיזציה ישירה לכך שהאתר שלך יהפוך למקור עבור תשובות שמנועי AI מציגים (AI Overviews / Copilot Answers).
GEO
אופטימיזציה לאופן שבו מנועי AI גנרטיבי בוחרים מקורות ליצירת תשובה. מתמקד בישויות, הקשרים, סמכות, תוכן איכותי ומבנה תשובה.
AIO
אופטימיזציה רחבה לכל האתר והתוכן כך שיהיה קריא, מובן, סמנטי וידידותי למודלי AI (LLM). כולל כתיבה, עיצוב, מבניות, "סכמה", UX וארכיטקטורה.
LLM
המודלים שיוצרים את תשובות ה-AI (GPT, Gemini, Claude וכו'). הם “קוראים” את האינטרנט ומייצרים תשובה על בסיס הבנה סמנטית.
מה ההבדל בין GEO ל-AEO
בפשטות, יש שתי דרכים בהן המשתמשים מקבלים מידע, שהיו פעם רק תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש, אבל עכשיו המידע מגיע ישירות מהבינה המלאכותית.
AEO
זה המידע המופיע במנועי החיפוש עבור הגולשים לפני המודעות הממומנות והתוצאות האורגניות הרגילות (קישורים לאתרים).
התשובות הללו החליפו בצורה מהותית, בעשרות אחוזים, את הדרך שבה אנשים משתמשים במנועי החיפוש, פעם היו מחפשים משהו ואז היו עולות תוצאות רלוונטיות והיו גוללים בין התוצאות ומוצאים (או לא מוצאים) את האתר שממנו נוכל לקבל את המידע, היינו בוחרים אתר, נכנסים אליו וממשיכים לצרוך את המידע ממנו.
כיום כשמחפשים במנועי החיפוש התשובה של מערכות הבינה המלאכותית הפכו לטובות מספיק בשביל שברוב הפעמים בכלל לא נצטרך לחפש בין האתרים שמוצגים, לא צריך לעבור אליהם ופשוט אפשר (לעיתים) לסמוך על התשובה שקיבלנו.
לצד התשובות הקצרות שאנחנו מקבלים מה-AEO, יש קישורים למקורות – האתרים מהם הבינה המלאכותית שאבה את המידע, ומשם מקבלים לחיצות אורגניות כשמישהו רוצה להרחיב את המידע בנוגע לשאלה שלו.
איך עושים קידום AEO:
קידום AEO הוא תהליך שבו תוכן האתר בנוי בצורה שמנועי תשובה כמו Google AI Overviews ו-Bing Copilot יבחרו בו כמקור אמין.
התהליך כולל בניית מבנה תשובה, חיזוק ישויות, יצירת קשרים סמנטיים בין נושאים, שיפור Authority (סמכות), ושימוש ב-Schema כדי שמנועי AI יבינו את ההקשרים בין המידע.
GEO
זה המידע שמופיע כשתשובה ארוכה ומנומקת כשמחפשים או שואלים משהו בצ'טים השונים של הבינה המלאכותית כמו ChatGPT, קלוד או Perplexity.
כשמישהו מחפש או חוקר ישירות מהצ'ט של בינה מלאכותית, הוא מקבל תשובות מנומקות ומפורטות שמגיעות ממקורות בהם משתמשת הבינה המלאכותית – המקורות האלו מקבלים "קישור" לאתר ולעיתים גולשים הזקוקים לשירות או למוצר לוחצים על "המקור" – שם אתם רוצים להיות.
כשאנחנו מנהלים חנות אונליין – להיות בתוצאות של צ'ט בינה מלאכותית יכול להביא לא מעט רכישות מהאתר, לעומת אתרי מידע שמהם הבינה המלאכותית מושכת מידע אבל לעיתים גם גורמת לגולשים לא להגיע לאתר – באתרי חנות הגולש צריך מקום כלשהו לקנות את המוצר שהוא מחפש – ושם אתם רוצים להיות.
איך עושים קידום GEO:
המטרה היא לגרום למנועי AI גנרטיבי – כמו Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT Search ו-Perplexity – לבחור באתר שלך כמקור מרכזי לייצור תשובות.
כדי לעשות זאת, האתר חייב להיות מובן ברמה סמנטית, מכוון ישויות, ולספק מענה מלא לכוונת המשתמש.
מה השתנה בקידום האורגני לאתרים מאז ה-Ai
כשהגיע ה-Ai לחיינו, זה קרה קודם כל עם צ'טים שאפשר לשוחח איתם, לשאול שאלות ולתת משימות, וזמן קצר לאחר מכן מנועי החיפוש עשו מהלך מהיר והוסיפו תשובות של בינה מלאכותית בתוצאות החיפוש שלהם.
בהתחלה התשובות של הבינה המלאכותית במנועי החיפוש לקו בחסר, ולעיתים או אפילו לרוב החיפושים לא התקבלה תשובה של בינה מלאכותית.
לאט לאט התשובות של הבינה הפכו להיות הרבה יותר רלוונטיות והגענו כיום למצב שבו הבינה המלאכותית עונה לנו תשובה שמופיעה ראשונה במנועי החיפוש כמעט לכל סוג שאלה או חיפוש שננסה.
איך התשובות של הבינה השפיעו על הכניסות לאתרים
בהרבה פעמים – כשמישהו מחפש תשובה לשאלה כלשהי ומקבל את התשובה ישירות ובמהירות מהבינה המלאכותית במנועי החיפוש – הוא פשוט ממשיך בחיים שלו בלי להיכנס לאתר של אף אחד.
זה אומר שאם יש מידע שמוצג מהאתר שלכם למשל – הגולש מקבל את מה שהוא היה צריך עוד במעמד מנוע החיפוש, ולא צריך ללחוץ להיכנס לאתר שלכם, אלא אם כן הוא רוצה לקרוא בהרחבה או לקנות מוצר או שירות ממישהו מומחה בשאלה שלו.
זה גורם לרוב הלחיצות שהיו לאתרים פעם להעלם כלא היו – בעלי אתרים איבדו עשרות אחוזים מהקליקים שהם היו מקבליים ממנועי החיפוש בגלל הסיבה הזו, הרבה הפכו ללא רלוונטיים.
איך להישאר רלוונטי
הבינה המלאכותית אמנם שינתה את הדרך שבה אנשים גולשים, מחפשים מידע ותשובות, אבל היא בעצמה מבוססת על מידע אמיתי שמגיע מאתרים – מאנשים כמוכם. לכן מידע אמיתי, אישי, מקצועי, עדיין רלוונטי מאוד.
מי שמצליח להכניס את המידע שלו לתשובות הקצרות (AEO) או הארוכות (GEO) של הבינה המלאכותית, יכול להרוויח, לא כמו פעם, אבל עדיין להרוויח לחיצות איכותיות ורלוונטיות מאנשים שצריכים אותו.
בתשובות הקצרות שהבינה המלאכותית מציעה במנועי החיפוש יש קישורים למקורות – ואתם רוצים להופיע שם, כי אם מישהו ירצה לקרוא בהרחבה או למצוא מקצוען בתחום שהוא חוקר, קודם כל הוא יגש לקישורים שמהם הבינה המלאכותית השיחה את המידע, הרי הבינה סומכת על האתר – וזה ישר משדר אמינות, אוטוריטה ומקצועיות.
בתשובות הארוכות של הבינה המלאכותית – למשל שמישהו חוקר משהו בשיחה עם צ'ט בינה מלאכותית כמו ChatGPT או Claude, אתם גם כן רוצים שהאתר שלכם יופיע בתשובות.
חלק מהאנשים שחוקרים בבינה מלאכותית נושא הקשור אליכם זקוקים לשירות או למוצר שלכם וכשהאתר שלכם מופיע בתור מקור או בתור ממש תוצאה של שאילתא של הגולש – אתם יכולים להרוויח גולשים איכותיים שיגיעו ישירות מהצ'ט.
ה-Ai שונא תוכן Ai
עם צאת הבינה המלאכותית לשוק החופשי, בעלי אתרים ומקדמים ראו אפשרות לעבוד פחות קשה על יצירת תוכן ופשוט התחילו ליצור תוכן מגוון באמצעות הבינה המלאכותית ומילאו את האתרים שלהם בתוכן.
אממה – תוכן שאנחנו מקבלים מהבינה המלאכותית הוא "מיחזור" של תוכן אמיתי שנכתב באתרים שונים, והבינה לעיתים משנה אותו ומנסה לשפר אותו, גם בשביל למלא מקום וגם בשביל לא "להעתיק" לחלוטין.
אז מצד אחד הבינה המלאכותית שואבת את המידע מהאתרים, מצד שני יש הרבה אתרים שמשתמשים בבינה בשביל ליצור את המידע. הבינה המלאכותית רוצה להציג בפני הגולש את התשובה הטובה ביותר אבל מקורות המידע שלה לוקים בחסר אם היא משתמשת בתוכן ממחזר שנוצר עם Ai.
בפועל, אתרים שיצרנו הרבה תוכן עם בינה מלאכותית נחשבים למקור מידע פחות אמין ממקורות מידע שנכתבו על ידי אנשים באופן מלא או חלקי לפחות.
אתרי אינטרנט
המכילים תוכן רלוונטי ומתקשרים את התוכן למנועי החיפוש בצורה הנכונה ביותר מזינים את מנועי החיפוש והבינה המלאכותית במידע מתחדש, אשר מוצג בדרכים שונות לגולשים ולמחפשים.
מנועי החיפוש
סורקים את הרשת באופן תמידי בשביל למצוא תוכן חדש להציג לגולשים, הם מקטלגים ובוחנים כל סוג תוכן על פי פרמטרים משתנים בשביל להביא בפני הגולש את התוצאה\האתר הכי טוב עבור החיפוש שלו.
בינה מלאכותית במנועי החיפוש (AEO)
התוצאה הראשונה במנועי החיפוש היא לעיתים של בינה מלאכותית, אשר סורקת מקורות שונים, מציעה לגולש תשובה ישירה לשאלה שלו ובכך מורידה ממנו את הצורך לגלול בתוצאות החיפוש ולהיכנס לאתרים שונים. אך כן מופיע "קישור למקור" ביכול להביא גולשים איכותיים לאתר שלנו.
צ'ט בינה מלאכותית (GEO)
כשיחה עם צ'ט בינה מלאכותית, כשמישהו מחפש או חוקר דבר מסויים, יופיע בפניו מידע שמגיע ממקורות שונים, אשר מקושרים בתשובות ויכולים להביא את הגולש ללחוץ ולהגיע לאתר שלנו. כשזאת חנות מכירות מקוונת זה יכול להביא לחנות מכירות כי הבינה המלאכותית "עוד לא" יכולה למכור מוצרים ישירות וצריך להיכנס לאתר שלכם ולהזמין.
מה השתנה בקידום האורגני מאז פרוץ ה-Ai
הדרך בה גולשים מחפשים מידע
גולשים התחילו להשתמש במערכות הצ'ט של הבינה המלאכותית בשביל לקבל תשובות קצרות וגם ארוכות בנושאים שונים – במנועי החיפוש הם מקבלים מהבינה המלאכותית תשובה קצרה וישירה לשאלה שלהם בזמן שצ'טים של בינה מלאכותית מציגים מידע מעמיק יותר.
בשני הדרכים מקבלים קישורים למקורות המידע – אלו הקישורים שאתם רוצים להופיע בהם.
הדרך שבה גולשים חוקרים נושא
כשגולש רוצה לחקור נושא כלשהו לעומק הוא ישתמש בצ'ט הבינה המלאכותית וירד לעומקי הדברים באמצעות שאלות ובקשות שהוא שואל את הצ'ט.
בצ'ט הבינה המלאכותית גולשים מקבלים קישורים למקורות המידע – שם אתם רוצים שהאתר שלכם יופיע.
הדרך בה מנועי החיפוש מציגים מידע
מנועי החיפוש המירו את התוצאות הראשונות שמתקבלות לתוצאות תשובות קצרות של הבינה המלאכותית המוצגות לעיתים ברשימה ולצד התוצאות יש קישורים למקורות המידע מהם נלקח התוכן.
כשאתם פועלים לשיפור הקידום האורגני של האתר שלכם – אתם תעשו אופטימיזציה בצורה כזו שתעדיף את האתר שלכם בתור מקור מידע בתוצאות הללו. כך תוכלו להיות במקומות הראשונים בגוגל ומנועי חיפוש נוספים ולקבל כניסות איכותיות לאתר.
רוצים שהאתר שלכם ישאר רלוונטי? צרו קשר
אנחנו יכולים לעזור לכם עם שלל דרכים להגיע לתוצאות החיפוש והמחקר של הבינה המלאכותית, כך שאתם תקבלו תנועה לאתר ולא תעלמו בין הרבה אתרים שהופכים ללא רלוונטטיים בגלל השינויים הגדולים שיש לאחרונה בדרכים בהן משתמשים גולשים ברשת בשביל למצוא תשובות ומוצרים. צרו קשר לפרטים על קידום אורגני מודרני >>