"האם הבינה המלאכותית תחליף אותי?", זאת השאלה הכי נשאלת בנושא, אולי תופתעו לגלות שלא רק שהיא מחליפה אתכם – אתם עוזרים לה באופן פעיל!
הערת העורך: אני לא עוסק בהפחדה ומטרת המאמר לא להלחיץ אתכם אלא ליידע בדברים הנחשפים בפניי בתחום המקצועי של בניית אתרים, קידום ושיווק דיגיטלי הנוגעים ומשפיעים על בעלי אתרים, עסקים וחברות.
התפרצות הבינה המלאכותית הביאה לשינויים מהותיים בדרך שבה אנשים משתמשים באינטרנט ובמנועי החיפוש. בעבר מנוע החיפוש היה המקור הראשון אליו פונים כשמחפשים מידע, שהיה מוצג כרשימת אתרים רלוונטיים שאליהם ניתן לגשת בלחיצה.
כעת עם השימוש הגובר ב-Ai כמקור מידע, מנועי החיפוש הופכים להיות פחות רלוונטיים, ומאבדים את המונופול שלהם באינטרנט. אך במקום להיכנע, מנועי החיפוש נכנסים ככרישים לשוק הבינה המלאכותית בעצמם.
גוגל זה האינטרנט, לא?
לעיתים מתבלבלים בין גוגל לבין האינטרנט, מנוע החיפוש הגדול והפופולרי בעולם, אך הוא לא תמיד היה כזה. בעבר היו כמה מנועי חיפוש ונשארו בודדים, ביניהם המובילים בינג של מיקרוסופט וגוגל של חברת גוגל.
כיום פורצי הדרך בבינה המלאכותית הן חברות ענק שכוללות גם את שתי הענקיות הללו, והן מתחרות בשיניים בשביל להישאר רלוונטיות.
מנועי החיפוש לא פראיירים והיו בין הראשונים להרים את הכפפה ולפרוץ לשוק עם מוצרים חצי שמישים שלאט לאט השתפרו והפכו לכלים יעילים.
אמנם כלי הבינה המלאכותית בשוק החופשי כמו ChatGPT ו- Claude עובדים הרבה יותר טוב מכלים גנריים שמציעים לנו בחינם מנועי החיפוש, לעיתים אין לנו ברירה אלא להשתמש בחלק מכלי ה-Ai של מנועי החיפוש בגלל שהם נכפים עלינו בחוויית המשתמש של המערכות איתן אנחנו בכלל נכנסים לאינטרנט – דפדפנים ומערכות הפעלה.
למשל, לא מזמן היה עדכון בגוגל ועכשיו התוצאה הראשונה לעיתים תהיה של הבינה המלאכותית שלהם Gemini.
הו, הקידום האורגני שלי
רוב האנשים לוחצים על תוצאות אורגניות במנועי החיפוש ולא בוחרים באפשרות הראשונה שהם מגיעים אליה בעיוורון.
הקידום האורגני הקלאסי מבוסס על כך שמנועי החיפוש מעדיפים אתרים ותוכן איכותיים שעונים על השאלה המדוייקת של הגולש, בהרחבה ובמקצועיות.
תחשבו איך אתם מחפשים? – אם אתם רוצים לרכוש מוצר או שירות, בדר"כ תחפשו במנועי החיפוש, לאחר מכן תלחצו על התוצאות מתחת למודעות הממומנות כדי לקרוא קצת מידע.
כנראה תחזרו על הפעולה ותלחצו על כמה אתרים נוספים בין התוצאות ולבסוף תגיעו להחלטה המבוססת על מקורות המידע שלכם.
השימוש ב-Ai במקום מנוע החיפוש "חוסך" לכם את המחקר הקצר הזה והדפדוף בין תוצאות ונותן סיכום מנהלים ממקורות שונים, ואף מפרש בשבילכם את התכן בצורה רלוונטית לשאלה שלכם. אבל לא בהכרח עונה על הצורך שלכם לקבל החלטה שקולה שמבוססת על מקורות שאתם סומכים עליהם, זה מרגיש "כמו מקור אחד".
מאיפה מגיע המידע ל-Ai?
מכם. אתם כותבים באתרים שלכם את הידע המקצועי שלכם, סיפורים שקרו לכם, חקר מקרה, מאמרים מקצועיים, טיפים, עצות, מתכונים ודברים יצירתיים שאין סיכוי לבינה המלאכותית להמציא במקומכם, ולבסוף הידע שלכם מופיע בתשובה של בינה מלאכותית ו- אופס, אף אחד יותר לא נכנס לאתר שלכם, כי אין טעם. ואתם מפסידים גולשים, לקוחות וגם מידע עבור רימרקטינג (צביעת גולשים לשיווק חוזר).
איך למנוע ממערכת בינה מלאכותית לגנוב לי מידע מהאתר
כמו מנועי החיפוש, גם למערכות Ai יש בוטים שסורקים אתרים (נכנסים לכל עמודי האתר שלכם ולוחצים על כל הקישורים) ובכך הם יכולים להציג מידע רלוונטי לגולשים\מחפשים.
אנחנו משתמשים בקובץ שנקרא robots.txt בשביל להגיד למנועי החיפוש לאיזה חלקים כדאי לו ולאיזה לא כדאי לו לגשת באתר שלנו, ואנחנו יכולים להשתמש בקובץ הזה גם בשביל לנסות למנוע מהרובוטים הסורקים של מערכות ה-Ai לגשת לתוכן האתר שלנו, ובכך בעצם למנוע את הצגת התוכן שלנו בלי רשות בתוצאה שלהם.
תוכלו להזין בקובץ robots.txt שלכם ערכים בסגנון הנ"ל, בשביל למנוע חלק מהם (אם אינכם יודעים מה זה קובץ robots.txt, תשאלו את צ'ט ג'יפיטי או את בונה האתרים שלכם):
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: ChatGPT-User
Disallow: /
User-agent: anthropic-ai
Disallow: /
User-agent: ClaudeBot
Disallow: /
מערכות אבטחה כבר פועלות נגד בינה מלאכותית
למשל אפשר לראות את היוזמה של חברת Cloudflare – המאפשרת ליצור שכבת אבטחה באתר בחינם במטרה להפוך את האינטרנט לבטוח יותר (על פיהם).
במערכת Cloudflare ניתן לראות אפשרויות חדשות למניעת גישה של רובוטים סורקים של Ai לגשת לתכנים באתר. כשזה נוגע לאבטחה ומידע, כדאי להקשיב למה שיש לחברת Cloudflare להגיד, וכאן יש רמיזה עבה למה שהם חושבים על זליגת המידע מהאתר שלכם לבינה המלאכותית.
תנועה אורגנית ממערכת Ai – האם זה טוב?
בקידום אורגני, כדאי לנו בתאוריה להופיע בכל מקום אפשרי ושימליצו עלינו ויקשרו לאתר שלנו, למטרה העילאית שהיא דירוג במנועי החיפוש ולבסוף תנועה אורגנית ממנועי החיפוש – כלומר כניסות לאתר שלנו.
בשביל קידום אורגני יעיל אנחנו נרצה להוסיף לאתר שלנו מידע מקצועי ורלוונטי, כזה שבעדיפות לא יהיה ניתן למצוא בשום מקום אחר – כך שאם מישהו רוצה "להעתיק" מאיתנו את המידע, אנחנו נופיע ראשונים במנועי החיפוש כהבעלים והמפיקים הראשונים של המידע, נקבל קישורים לעמוד עם המידע ונקבל קידום אורגני אפקטיבי.
הבעיה נוצרת כשהמידע המקצועי מהאתר שלנו מופיע בתוצאות של Ai ובכך הבינה המלאכותית מחליפה אותנו בהצגת התשובה לגולש בלי שהוא יצטרך להיכנס לאתר שלנו. הגולש מקבל תשובה ופשוט ממשיך הלאה, בלי להכיר אותנו.
שורה תחתונה, תפעילו שיקול דעת
אם אתם רוצים להנות מתנועה אורגנית לאתר שלכם ממערכת הבינה המלאכותית, לא כדאי לחסום את הרובוטים שלהם או לעשות דבר כזה או אחר שעלול לשבש את היכולת שלהם לסרוק את האתר שלכם.
אבל אם יש לכם חשש שמידע שיוצג מהאתר שלכם בתשובות של בינה מלאכותית עלול להפוך אתכם ללא רלוונטיים עבור גולשים ותאבדו את רוב הכניסות למאמר או לאתר שלכם בעקבות כך, כדאי לשקול לחסום חלק מהמידע בפני הרובוטים של ה-Ai.
